创意窝 
不少人以为创意是凭空冒出来的灵感，其实绝大多数可复用的创意都有一个朴素的公式：旧元素的新组合。电话加上口袋变成了手机，相机加上手机变成了移动影像。做创意工作，与其等灵感，不如把「组合」练成一套可执行的方法。
联想组合法的四步流程
这个方法的要点是刻意引入「无关」的刺激，让大脑离开熟悉的思路轨道。具体步骤如下：
- 第一步，写下你要解决的问题，提炼成两三个关键词；
- 第二步，随机抽取完全无关的词，可以从词典、商品包装甚至窗外景物里找；
- 第三步，强制联想：在关键词与随机词之间，硬写出五个以上的连接方式；
- 第四步，筛选：把连接方式按可行性和新颖度打分，留下两三条进入深化。
为什么强制联想有效
大脑有很强的路径依赖，看到问题会自动调用熟悉的解法。随机词的作用就是打断这条路径：两个领域本来毫无交集，为了把它们连起来，你不得不换视角、找隐喻、建类比，而新的组合往往就藏在这个过程里。写出五个连接的要求也很关键——前两三个通常是套路，真正有意思的想法大多出现在第四、第五个，那时套路已经用完了。
两个提升产量的技巧
一是把数量当指标，限时十分钟内不许停笔，写得烂也没关系，先保证产量再谈质量；二是允许荒谬，评估是后面的事，产出的阶段任何连接都不算错。很多落地的好点子，最初的样子都有些不着调。筛选时可以用两个问题快速过滤：这个连接能否用一句话讲清楚？它和现有方案相比是否真的不一样？两问都过的，才值得投入深化。
小结
创意不是无中生有，而是把已有元素重新排列组合。联想组合法把这件事变成了流程：抽词、连接、筛选、深化。练得多了，你会发现自己看任何两个东西都能自动开始组合——那才是真正养成了创意肌肉。
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